Клуб сценаристов

Цитата:

Сообщение от Вячеслав Киреев@8.10.2009 - 10:38
Интересно, какой бизнес можно продвигать посредством социальных сетей? Гербалайф?

ВЕСЕЛЫЕ СТАРТЫ
Представление участников
«Арсенал» (arsenal-i.ru). Школа менеджеров. Классическое бизнес-образование — курсы и тренинги, в том числе таких звезд, как Тарасов, Сидоренко(ИМЕНА!). Проекты Art&Management, «Бизнес-театр», «Клуб интеллектуального предпринимательства». Магазин, предлагающий ассортимент предварительно отобранных книг, фильмов и музыки, сообщество, а также направление Junior, дающее возможность заложить фундамент навыков, нужный детям и подросткам. Ирина Сергеева, менеджер по маркетинговым коммуникациям школы менеджеров «Арсенал»: «Суть нашей работы — создание контента и социальных связей, и социальные медиа для нас — способ показать, как мы это делаем. Быть участником создающегося «кейса» — это способ и обучения, и продвижения».
«БатутСити» (batutcity.ru). Фитнес-центр. Открывает новый вид активного фитнеса — спортивные батуты. Батуты — не массовый вид спорта и отдыха, «БатутСити» — скорее, спортивный бутик для тех, кто хочет индивидуального подхода и развития своих способностей. Наталья Парамонова, управляющий директор «БатутСити»: «Социальные сети – это не обезличенный «клиент» от службы маркетинга с порядковым номером и набором стандартных привычек. Здесь клиент – человек в наборе с друзьями и интересами и «БатутСити» тоже не мифический фитнес-центр, а вполне себе люди, которых можно увидеть в зале, даже потрогать при желании. И почему бы таким двум индивидуальностям не найти друг друга? И я думаю — почему бы нет? Проект «Коммерсант-Деньги» и mail.ru может реализовать мечту: активный спорт, активные люди, активное общение».
«Грандег-Рус» (grandeg.ru). Торговая компания. С 2004 года занимается популяризацией в России биотоплива — пеллет, древесных топливных гранул, и продажей пеллетных котельных установок Андрей Чигир, основатель компании «Грандег-Рус»: «Решение об участии в проекте «Коммерсантъ-Деньги» и «Mail.ru» нами принято не случайно… Мы хотим собрать в одном месте людей из разных отраслей: производителей гранул, продавцов оборудования, проектировщиков и монтажников систем отопления, простых людей, которые смогут поведать о своем опыте использования биотоплива, заставить людей задуматься об экологии, об использовании альтернативных источников энергии…»
«Косогоров самогон» (samogon.ru). Производитель алкоголя. Под торговой маркой «Косогоров самогон» компания «Самогон» выпускает первый в мировой истории легальный самогон (историю становления бренда можно прочитать в книге «Самогонные хроники», изданной ИД «Коммерсантъ» и ИД «Питер» в 2008 году; Kniga.samogon.ru). Николай Полуэктов, основатель торговой марки «Косогоров самогон»: «Алкогольный рынок высоконкурентен. И рекламные возможности здесь ограничены не только деньгами. Потому мы и решили принять участие в эксперименте, что у нас другого выбора нет. Именно в социальных сетях есть новые возможности для продвижения для таких, как мы. А кроме того, мы давно уже хотим создать вокруг себя клуб неглупых, интересующихся людей. Это основа нашей стабильности и долголетия, мы так считаем. То есть, мы и так всегда его создавали, всегда работали «компанией с человеческим лицом» — отвечали на все письма, причём не с помощью секретаря, а лично, все акции устраивали всегда «с человечинкой», ну и прочая. Таким образом, сейчас просто продолжаем тему клуба в соцсети. Такие дела.»
Московская Адвокатская Группа, (???). Оказывает адвокатские услуги с 2002 года, зарекомендовала себя как надежное адвокатское образование с широкой клиентской базой. ?????: «Клиентов никогда не бывает много. Поэтому, узнав про возможность попробовать свои силы в пространстве социальных сетей, мы смело решились на участие в эксперименте. Наша задача сделать юридическую помощь доступной для каждого человека, независимо от его статуса и материального положения. Только так можно повысить общую правовую грамотность нашего общества и, наконец, избавиться от гнетущего правового нигилизма. В обществе сложилась негативная установка в отношении адвокатов и адвокатской деятельности, причем зачастую негатив вырабатывается из общения с неквалифицированными юристами или людьми, которые выдают себя за адвокатов. Через активную деятельность в социальных сетях можно попытаться исправить ситуацию и перенастроить общественное мнение в лучшую сторону».
«ОноВамНаДом» (onovamnadom.ru). Интернет-магазин и доставка товаров повседневного спроса. «ОноВамНаДом» доставляет всё, кроме скоропортящихся продуктов. Свою миссию компания видит такой: избавить людей от необходимости таскать регулярно тяжести, но при этом сохранить им радость шопинга. Наталья Кулакова, гендиректор «ОноВамНаДом: «Покупки в интернете совершают активные пользователи. И нет более активных пользователей, чем участники соцсетей. Другое дело — мало кто знает, как сдружить этих пользователей с коммерческими проектами. Надеюсь, у нас это получится, и опыт, которым мы поделимся, послужит ещё многим».
«Покупатор» (pokupator.ru). Интернет-сервис, помогающий экономить деньги, время и нервы при покупке электроники и бытовой техники. Покупатели говорят, что они хотят купить, об их заявках оповещаются самые надежные магазины, которые делают им свои предложения. Клиенту остается лишь выбрать самое выгодное из них. Андрей Кремнев, руководитель сервиса «Покупатор»: «Наша главная задача — сделать покупку техники через интернет максимально комфортной и выгодной для покупателей. При этом мы хотим помогать им не только в выборе надежного магазина с самыми выгодными условиями покупки, но и в выборе техники. Эту помощь люди часто запрашивают именно в социальных медиа. А помогая людям определиться с тем, какая модель им больше всего подходит, мы не только информируем их о нашем существовании, но и показываем то, что главное для нас — помогать людям. Мы будем рады поделиться особенностями нашей стратегии в социальных медиа и ее результатами».
«Смоленский Банк» (sbbg.ru). Банковская группа – универсальный финансово-кредитный институт, основной деятельностью которого является предоставление всех видов банковских услуг корпоративным и частным клиентам, предприятиям малого и среднего бизнеса. Екатерина Балан, начальник пресс-службы Банковской группы «Смоленский Банк»: «Конкуренция на рынке банковских услуг всегда была очень высока. Для клиента основным фактором в выборе банка является не его активная рекламная кампания, а уровень доверия. Постоянное и прозрачное участие в соцсетях повышает индекс доверия и лояльности к бренду. Поэтому мы решили прибегнуть к наиболее эффективному, на наш взгляд, методу продвижения с помощью социальных медиа, в основе которого – формирование образа банка, который не просто предлагает продукты и услуги, но и является надежным партнером, другом. Такой вид отношений поможет нам привлечь новых клиентов и укрепить доверие нынешних.
«Специалист» (specialist.ru). Центр компьютерного обучения при МГТУ им.Н.Э.Баумана — крупнейший учебный центр России, лидер рынка IT-образования. Компьютерные технологии, бухгалтерия, дизайн. Евгения Случак, руководитель веб-группы центра: «Участие в таких проектах еще раз подтверждает наш лидерский статус на рынке, ориентирует потребителя, которому сложно разобраться, чем многочисленные курсы отличаются друг от друга. Самое главное — мы уверены в успехе, так как более 60% наших слушателей — выпускники университета и их знакомые. У нас огромная лояльная аудитория, которая только приветствует новые способы общения».
«Спутник-АЙСИК» (isic.ru; isic.org). Под брендом ISIC комания «Спутник-АЙСИК» создает первую в России программу лояльности для активных студентов. Ежегодно в России более 100 тыс. учащихся становятся владельцами карт ISIC (в мире их сейчас более 3,5 млн). Программу ISIC поддерживают многие уважаемые бренды страны. В мире более 38 тыс. компаний предоставляют привилегии владельцам ISIC. Алексей Артюков, директор управления по взаимоотношениями с клиентами «Спутник-АЙСИК»: «Мы полагаем, что через социальные сети можно рассказать потенциальным клиентам о лучших привилегиях по программе ISIC. Поэтому мы смело пошли на эксперимент».

«Рубик про» (rubic.pro). Поставщик решений на основе SaaS модели предлагает широкой аудитории новую услугу SpeedFly (speedfly.net), которая позволяет пользователям мобильного интернета снизить свои затраты и повышает качество сервиса. Илья Крыжин, гендиректор компании «Рубик про»: «Аналогичных, на первый взгляд, предложений в интернете очень много, но наше предложение нацелено именно на абонентов сотовых сетей — пользователей мобильного интернета, и оно едва ли не единственное в РФ. А поскольку наши потенциальные абоненты молоды, современны, мобильны, с удовольствием пробуют новые технологии, всегда хотят оставаться в онлайне, то именно аудитория социальных сетей представляется нам наиболее восприимчивой к нашему предложению».
«Пиджаки» (pidjakov.net), музыкальная группа. Играют, поют и пишут ретро в стиле СССР 60-х. Костя Максимюк, автор проекта и совладелец агентства интернет-коммуникаций «Новый интернет»: «Ретро после «Стиляг» стало востребованным еще больше, чем раньше — а кроме «Браво» из авторских коллективов на нем никого не заметно. Мы хотим стать еще одним большим ретро-коллективом. Моя цель – до конца года наши песни должны услышать и увидеть (рисуем мультики на них) не менее 100 тыс. человек, из которых хотя бы 1% должен посетить наши концерты».
«Оверсан-Скалакси» (scalaxy.ru). Хостинг-провайдер. Молодая компания «безбашенных энтузиастов и крутых IT-специалистов», предлагающая услуги «облачного» хостинга (размещение интернет-сайтов). Андрей Артищев, коммерческий директор компании «Оверсан-Скалакси»: «Основной целью продвижения мы ставим повышение продаж наших услуг. Мы хотим донести до людей мысль, что они могут экономить на хостинге (тем более в кризис) благодаря технологиям «облачных» вычислений. Владелец сайта платит только за те серверные ресурсы, которые потребляет сайт. На сайте много пользователей — ресурсов потребляется больше. Мало пользователей — ресурсы почти не потребляются. Мы считаем, что наш уникальный опыт продвижения будет интересен другим, поэтому решили принять участие в этом проекте».
«Экспетра» (expetra.ru). Фабрика впечатлений. Магазин-клуб нестандартных решений, новый веб-проект компании «Экспедиция». Николай Гольдберг, руководитель проекта «Экспетра»: «Мы занимаемся продажей впечатлений и необычных подарков, являемся афишей красочных событий и клубом замечательных людей, а словом «Экспектра» постарались обозначить нашу уникальность – идею и креатив, положенные в основу разработки товаров. Мы – «эксперты» в этой области, мы в ней здорово «петрим». Участвовать в проекте мы решили одновременно со стартом собственной компании по продвижению в социальных медиа. Мы полагаем, что дополнительное внимание к «Экспетра.ру» поможет нам привлечь единомышленников и участников фабрики впечатлений».
Mac03 (mac03.ru). Компьютерный сервис, созданный и поддерживаемый частнопрактикующим IT-специалистом Алексеем Кирьяновым. Он помогает клиентам решать проблемы с компьютерами Macintosh, настраивает технику и дает частные уроки — в тех случаях, когда вам хочется разобраться во всем самому, но нет времени, или же что-то категорически не выходит. Алексей Кирьянов, создатель и единственный работник сервиса Mac03: «Для меня участие в эксперименте — поиск тех перемен, которые дадут возможность сделать из моего личного дела небольшой бизнес. Вместе с отчетами о том, что я делаю для продвижения, очень хочу показать, как на месте честной практики может получиться частное предприятие».
Microsoft (microsoft.com/rus), российское отделение корпорации. Занимается продвижением программного обеспечения Microsoft в России, развертыванием партнерской сети и т.д. Илья Ермолаев, менеджер по онлайн-маркетингу российского отделения Microsoft: «С помощью этой кампании мы хотим пообщаться с нашими потребителями в той среде, в которой им это делать наиболее комфортно — в социальных сетях. Настало время выходить на территорию потребителя, и мы хотим проверить, насколько это эффективно».
MyDj.ru (mydj.ru; другие проекты компании — XXDj.ru и Personal-DJ.ru). Занимается поставками диджеев ( букинг) в любую точку России и ближнего зарубежья. Денис Чевычелов, диджей (DJ Che), директор MyDj.ru: «Рынок заказчиков диджеев сейчас персонализируется. Люди хотят заказывать диджеев, в качестве музыке которых они будут уверены, и при этом диджей-сэт будет приемлем по цене. Мы хотим, чтобы о марке MyDj.ru и ее специализациях узнали конкретные люди, любящие электронную музыку, вечеринки, экстраверты и обладающие возможностями заказать диджея на вечер или уик-энд».
«Only You» (salonlyou.ru). Салон свадебных и вечерних платьев из Екатеринбурга. Открылся несколько месяцев назад (в день Святого Валентина — 14 февраля 2009 года), но уже добились немалых успехов у дам Екатеринбурга и других городов Урала. Дмитрий Гардабудских, директор салона свадебных и вечерних платьев «Only You»: «Мы находимся в постоянном поиске новых возможностей для развития нашего салона и не могли не обратить внимание на совместный проект «Коммерсанта» и «Mail.ru». Мы видим здесь большой потенциал для продвижения нашего бренда в социальных сетях и надеемся значительно повысить известность салона среди нашей целевой аудитории».
Panasonic (panasonic.ru), российское представительство компании.. Panasonic — известный каждому россиянину производитель электроники из Японии. Один из основных принципов, провозглашенных в прошлом веке основателем компании — «Клиент прежде всего». Появление и развитие социальных медиа поможет реализовать этот принцип. Николай Белоусов, руководитель направления интернет-маркетинга российского представительства Panasonic: «Интернет играет крайне важную роль в процессе выбора электроники. Люди выкладывают свои мнения о продуктах брендов, обсуждают их действия. Для нас важно стать ближе к нашим клиентам, наладить диалог. В социальных медиа планируем решить три задачи. Задача № 1: побороться с брендами-конкурентами за внимание людей. Не секрет, что Panasonic несколько уступает по упоминаемости таким брендам, как Sony и Samsung. Посмотрим, можно ли переиграть их, открываясь для людей. Задача № 2: вовлечь пользователей сети в жизнь интернет-проектое компании, один из которых — недавно запущенный клуб лояльности. Задача № 3: наладить сервисную поддержку клиентов компании в социальных медиа».
RaStenia (fytowall.ru). Компания занимается озеленением интерьеров. Основная продукция — фитостены, вертикальные конструкции из живых растений (подробно о них на сайте). Фитостены привычны в Европе, но малоизвестны в России. Ася Анистратенко, генеральный директор компании RaStenia: «Мы столкнулись с тем, что идея фитостен непривычна для потенциальных потребителей. Необходимость разъяснять, что именно мы предлагаем, и подвигла нас на участие в эксперименте. С нашей точки зрения, социальные сети дают возможность общаться с будущим покупателем напрямую — не только отвечать на вопросы, но и исподволь объяснять основную идею, приучать к нашему продукту».
Squat (squatcafe.ru) – младшее в семействе FAQ-холдинга (клубы FAQ-Cafe и ArteFAQ, ресторан «Сестры Гримм») заведение. Юлия Гарайшина, арт-менеджер клуба Squat: «Сегодня «Сквот» – одна из немногих успешных московских арт-площадок, где происходит живое творческое общение. Мы стараемся поддерживать атмосферу уюта и свободомыслия и хотим, чтобы наш клуб был интересен активной творческой молодежи. Становясь участником проекта, мы желаем, прежде всего, научиться как можно эффективнее использовать инструменты социальных сетей для наиболее быстрого и полного достижения своих целей. Природа ресторанного бизнеса и сферы услуг и развлечений в целом заставляет нас, прежде всего, думать о таких вещах, как репутация заведения, лояльность целевой аудитории и ее доверие, безопасность наших клиентов. Только сохраняя эти составляющие в плюсе, мы можем рассчитывать на любовь гостей к клубу, финансовое процветание. Интернет — отличный способ достучаться до «своих» и гибко формировать имидж клуба, общаясь с гостями и предоставляя им самые свежие новости самым быстрым путем.»
Weekend Tour (weekendtour.ru), туристическая компания. Специализируется на необычных индивидуальных турах, в том числе в формате туров выходного дня. Виктория Пугачева, руководитель отдела PR и развития компании Weekend Tour: «Наша компания с первого дня жизни выбрала стратегию продвижения услуг на рынке преимущественно через интернете, поэтому мы обратили внимание на ваш проект, который очень близок к нашим технологиям продвижения и может стать полезным экспериментом для обеих сторон. От проекта мы ждем повышения внимания целевой аудитории, увеличения клиентского потока и продаж, активизации продвижения наших новых проектов, разрабатываемых в соответствии с современными трендами развития туризма в России и во всем мире»

Следить за отчетами участников проекта по продвижению бизнеса через соцмедиа вы можете по адресам: http://kommersant.ru/social_project и http://my.mail.ru/community/social_project.