Сбор креатива - что это такое?

[Малина]

Читаю форум сейчас и очень часто встречается понятие "сбор креатива" - вот, например, в последних сообщениях, где ищут сценаристов на мистику. Это действительно практикуется студиями - собрать идеи и на этом закрыть "проект"?
Кто-то попадал в такую историю?
Что они потом делают с этим "креативом"?

Большое спасибо