почитайте на досуге

[Гоша]

Кадровый вопрос
Текст: Денис Бабиченко
"Итоги"

Перепроизводство фильмов, финансируемых государством, делает отечественный кинобизнес убыточным

Киноиндустрия в России переживает самый настоящий бум. Подведенные бизнес-итоги прошлого года можно признать сенсационными: прокат примерно 80 российских и 150 иностранных картин принес рекордные 410 миллионов долларов сборов. Доля российского кино в прокате вышла из пределов погрешности, при этом сразу же составив около 30 процентов. Растут и расходы на производство одного фильма: со скромных 600 тысяч долларов в 2004 году, до более чем 1,7 миллиона в 2006-м. Причем затраты на заработную плату и гонорары актерам и съемочным группам составляют до 65 процентов от бюджета среднестатистической картины. Одна беда — отрасль, несмотря на удорожание билетов в кинотеатрах (средняя цена — шесть долларов) и государственные инвестиции (100 миллионов долларов), в целом остается убыточной. В прошлом году только несколько отечественных картин оказались безусловно коммерчески успешными. В первой тройке: "Дневной дозор" (2005) (32 миллиона долларов сборов), "Бумер. Фильм второй" (2005) (13 миллионов) и "Сволочи" (2005) (9,7 миллиона). Напрашивается вывод: проблемы окупаемости отечественного кинопроизводства связаны с бизнес-планом государства.

План по убыткам

Если верить официальным документам, убытки от кинопроката впервые обнаружились еще в 1983 году, и с тех пор наш кинематограф себя не окупает. В прошлом году из 410 миллионов долларов сборов отечественное кино "заработало" примерно 80 миллионов. Основные деньги достались прокатчикам и владельцам кинотеатров. Между тем в производство 80 отечественных картин, оказавшихся в прокате, государство и частники инвестировали как минимум 160 миллионов долларов, половина из которых — чистые убытки. Чтобы просто окупить эти инвестиции, общие сборы должны быть увеличены вдвое, что по оптимистическим прогнозам удастся сделать не ранее чем через пять лет.

Впрочем, в полном смысле слова инвестиции были только со стороны частников, государство кинобизнесом у нас не занимается. Потраченные правительством на кино сто миллионов долларов — это, как признают чиновники, благотворительность. Если бы государство не гналось за "валом" — числом отечественных картин в прокате, — киноиндустрия уже в прошлом году теоретически могла бы выйти на самоокупаемость. Между тем по статистике убыточными остаются чуть ли не 90 процентов отечественных картин, появившихся в прокате. Во всяком случае, в первый год продаж.

Арифметика здесь простая. Затраты на производство фильмов и их раскрутку разнятся от нескольких сот тысяч долларов до нескольких миллионов. Та же ситуация и с доходами. В отличие от Голливуда, где маркетинговые исследования позволяют в общем и целом производить большинство коммерчески успешных картин, у нас никто пока и не ставит цели сделать отрасль хотя бы не дотационной. А весь государственный "маркетинг" ограничивается тематическим планом производства картин: комедий — пять, на историческую тему — 10, о современном герое — 15 и т. д. Государство хоть и одаривает кинопроекты грантами на конкурсной основе (в соответствии с законом "О конкурсах на размещение заказов... для государственных нужд"), но без учета процессов, происходящих на рынке.

Получается парадоксальная картина: планируются не доходы, а убытки. Нечто подобное случилось с созданной в 2001 году по указу президента фирмой "Российский кинопрокат". Через несколько лет после начала работы госкомпании Счетная палата выяснила, что структура, "финансируемая на 70 процентов за счет средств федерального бюджета, экономически неэффективна... расходы на прокат фильмов более чем в 6 раз превысили доходы".

К 2010 году Роскультура планирует выпускать с помощью бюджетных средств уже 200 игровых фильмов в год, и только 150 из них должны будут поступить в прокат. Но ведь в 80-е годы уже выпускалось 150 отечественных картин, и при этом в кинотеатры попадали считаные единицы иностранных. Население страны было тогда в два раза больше. О посещаемости киносеансов в отсутствие конкуренции со стороны других видов развлечений и говорить нечего. Разница в пользу СССР в разы. И даже в тех вольготных условиях отрасль умудрилась оказаться на грани банкротства. На что же можно рассчитывать теперь, принципиально не меняя правила советской игры в кинопроизводстве?

Концепция изменилась

Авторы одной из концепций развития кинематографии, возможно, предвидя нарекания в неэффективности бюджетного планирования, заранее предупредили: "При самом интенсивном рыночном развитии ни одна национальная киноиндустрия не отказывается от дотаций государства". Между тем есть сведения, что это не совсем так.

Прибыль от проката тысячи снимаемых в год индийских фильмов превышает 20 миллиардов долларов. В Испании снимается порядка 140 картин, но государство вообще не имеет отношения к их финансированию. Этим занимаются частные продюсеры и общественные организации. Без всякой поддержки государства прекрасно развивается кинематограф в Южной Корее. На прокате своих картин за рубежом корейцы зарабатывают десятки миллионов долларов, при этом себестоимость одной картины составляет всего несколько сотен тысяч. Во Франции государство не берет деньги из бюджета на производство кинолент, а инвестирует в кинобизнес кассовые сборы от уже снятых картин. Французские производители также могут рассчитывать на снижение кредитной ставки или понижение НДС. В коммунистическом Китае в 2006 году произведено более 330 картин. В 2001 году государство профинансировало всего 30 фильмов. Вице-президент кинематографического бюро Китая Пин Цзиан обнаружил, что существующая госструктура "плохо адаптирована к китайской рыночной экономике".

Неужели наше правительство совершенно бесцельно дотирует кинобизнес? Разумеется, нет. В правительственных документах можно найти два вполне ясных и, как подчеркивают авторы текста, "важнейших целевых" индикатора и плановых показателя. Ради них, собственно, и затевалась нынешняя система киногрантов, аналогов которой нет в мире. Оба показателя количественные: один в относительных цифрах, другой — в абсолютных. Во-первых, давалось указание увеличить долю национальных фильмов, поступающих на российский кинопрокатный рынок, до 25 процентов, "что соответствует международному опыту государственной поддержки национальных кинематографий" в Европе. Для наглядности чиновники показали в таблице, как эта доля должна была расти по годам. Например, в 2005 году она составила бы 15 процентов, в следующем — 16, а в 2010-м — целых 22. Во-вторых, государство обещало ежегодно частично или полностью финансировать за счет бюджета "до 100 игровых фильмов".

Прошли годы. Концепция поменялась. Доля национального кино приблизилась к 30 процентам, перекрыв все правительственные планы. За сто бюджетных миллионов долларов профинансировано не "до 100" а все 105 фильмов, 80 из которых попали в прокат и только около десятка стали удачными с финансовой точки зрения. По словам начальника управления кинематографии Роскультуры Сергея Лазарука, "это очень серьезный и значительный шаг в развитии отечественного кинематографа, потому что, как бы там ни было, все-таки количество рождает качество". Это, видимо, верно с точки зрения чистого искусства. Теоретически чем больше в стране снимается фильмов, тем более велика вероятность, что среди них появится пара-тройка шедевров, на которые будет спрос.

Неверно полагать, что на количественные показатели ориентируются только чиновники. Союз кинематографистов разработал свою концепцию федеральной целевой программы "Кинематография России (2007-2017 годы)", где рекомендовалось производить никак не меньше 150-160 полнометражных игровых фильмов в год за счет государства. Конечно, с помощью профицитного федерального бюджета можно отснять и пять сотен картин в год. Вопрос в том, превратит ли это нашу киноиндустрию в настоящий бизнес.

Совсем недавно глава Роскультуры Михаил Швыдкой заметил: "Если к 2015 году мы не перейдем на цифровое кино, то будем выброшены из мирового кинопроцесса". Стоит ли добавлять, что, во-первых, нас давно там нет, а во-вторых, переход планируется осуществить не за счет инвесторов, а за счет госбюджета, что, возможно, отодвинет окупаемость киноиндустрии еще на более отдаленное будущее.

Самое интересное, что изначально в планы государства благотворительность не входила. В концепции развития кинематографии до 2005 года правительство убеждали в том, что бюджетные деньги можно не только вернуть, но и приумножить. Малобюджетный фильм, доказывали лоббисты, мог окупиться "за счет его выпуска на кассетах, продажи права показа телевизионным каналам, реализации права показа в кинотеатрах или за счет передачи этого права отдельным кинозалам преимущественно в крупных городах России". Среднебюджетный фильм "может окупиться... при частичной государственной поддержке и реализации прав его показа за рубежом". И только высокобюджетный фильм по планам кураторов кино оставался "большей частью дотационным". Практика, разумеется, показала, что малобюджетный фильм может быть высокодоходным, и наоборот. Но не это главное.

В нарушение собственных планов безвозвратные госинвестиции в кино никак не соотносятся со спросом на рынке. Не исключено, что они просто вредят киноиндустрии. Пока это так, собственный Голливуд или Болливуд мы вряд ли создадим.


Мнение

Другой системы у нас нет

Об особенностях кинопроизводства в России рассказывает начальник управления кинематографии Роскультуры Сергей Лазарук.

— Сергей Владимирович, в России уже снимается больше фильмов, чем в эпоху развитого социализма. Это объясняется исключительно щедростью государства?

— Это заслуга тех 650 студий, которые работают в стране. Кроме того, при частичной помощи государства в прошлом году было снято только 105 игровых картин, 35-40 — произведены без бюджетных средств. В этом году на разной стадии производства государство поддерживает 212 проектов.

— То есть мы скоро догоним и перегоним по числу снимаемых фильмов Голливуд?

— А почему нет?

— Да говорят, потому, что у нас некому снимать столько картин.

— Кто-то так считает, другие считают по-другому. Далеко не все американские картины — шедевры.

— Как вы считаете, в стране появился кинобизнес?

— Если вы спрашиваете о товарно-денежных отношениях, то, безусловно, появился. Некоторые картины даже получают определенную прибыль.

— Кто придумывал систему поддержки российского кино с помощью грантов?

— Могу точно сказать, что не я. Была достаточно большая группа работников кино, которые подготовили соответствующий законопроект в 1996 году. Система может нравиться или не нравиться, но другой у нас нет.

— Протекционизм в кинопроизводстве в целом эффективен?

— Безусловно. Кроме "Ночного" и "Дневного дозоров", ни одна картина не принесла больших прибылей производителям.

— Может быть, гранты стоит распределять не чиновникам, а какому-нибудь общественному совету?

— Кто-то хочет отдать систему распределения грантов Союзу кинематографистов, кто-то — гильдии продюсеров. Возможно, будет создано автономное национальное агентство по производству фильмов. Так или иначе, постепенно государство перейдет на два вида поддержки: безвозмездную помощь оставит для дебютантов, детского кино, авторских проектов, а возвратные инвестиции — для коммерческого кино.


Практика

Это не бизнес

Ситуацию с развитием отечественной киноиндустрии в интервью "Итогам" комментирует продюсер фильмов "9 рота" (2005), "Богиня: как я полюбила" (2004), "В движении" (2002), "Свои" (2004) Елена Яцура.

— Елена Борисовна, нужно ли России стремиться стать кинодержавой или достаточно просто побеждать конкурентов у себя дома благодаря бюджетной помощи?

— Русские на своем рынке уже доказали, что могут обыгрывать конкурентов. Соперничать с зарубежным кино в мире мы не сможем даже с помощью денег государства. Господдержка помогает стартовать в профессии новому поколению режиссеров или операторов, и это очень важно для будущего кино. Кроме того, все мы понимаем, что кино — это мощный идеологический инструмент. Нельзя отказываться от возможности сеять разумное, доброе, вечное.

— Фактически речь идет о поддержке одной частью бизнеса, которая платит налоги, другой части бизнеса, производящей фильмы. Можно так сказать?

— Так нельзя говорить, потому что это и не бизнес пока что, и не индустрия, хотя, конечно, уже дело, а не развлечение.

— Как вы думаете, сколько нужно еще лет и миллионов долларов, чтобы наш кинопроизводитель, так сказать, встал с колен?

— Я думаю, в течение пяти лет все должно более или менее стать понятно с отраслью. При СССР государство было коллективным продюсером, сегодня наивно ждать от чиновников работу, которую должны организовать сами кинодеятели, неся за это персональную ответственность. Я считаю, что те, кто работает в "госкино", — это крайне добросовестные и порядочные люди. Конечно, мы вправе ждать от них более системной работы по распределению финансовых средств в пользу развития индустрии в целом, то есть производство, плюс продвижение, плюс образование.

— По словам чиновников из Роскультуры, они будут одаривать грантами уже не сто, а двести фильмов в год. Берем количеством?

— Господдержка выглядит немножко коряво. Ведь очевидно, что на рынке очень мало качественных сценариев, хороших режиссеров. Во ВГИКе по-прежнему учат директоров картин, а не продюсеров. О маркетинге производители имеют смутное представление. Даже если снимается хорошее кино, его не умеют прокатывать.

— То есть от простой закачки денег в отрасль толку не будет?

— Если бы в государстве все решалось так же четко, как в бизнесе, мы могли бы с вами мечтать о переменах.

— Чиновники говорят о дутых цифрах доходов от проката картин. Поясните, каковы были, например, затраты и чистая прибыль "9 роты"?

— Прибыль составила четыре миллиона долларов. Это около 27 процентов от бюджета картины. Я называю цифру без учета доходов от зарубежного проката.

— Вы что-то должны государству?

— Нам действительно очень помогли деньги государства, но в данном случае это был грант, который мы не были обязаны возвращать. В договоре просто не было такого пункта. Я считаю, что это справедливо. Мы делаем не одну картину, а несколько, и общий баланс заработков и убытков пока не в нашу пользу.

[Клара]

Подведенные бизнес-итоги прошлого года можно признать сенсационными: прокат примерно 80 российских и 150 иностранных картин принес рекордные 410 миллионов долларов сборов.

Прибыль от проката тысячи снимаемых в год индийских фильмов превышает 20 миллиардов долларов.

Почувствуйте разницу.

[Клара]

И опять, в который уже раз:

Ведь очевидно, что на рынке очень мало качественных сценариев, хороших режиссеров.

[Нора]

Хорошая статейка.
Мне кажется, что проблема заключается в том, что продюсеры еще не умееют определять сценарий-лидер, который сможет принести доход. Просто нравится какой-то сюжет, и ты хоть тресни, они не поменяют своего мнения. Вот просто хочется им и всё!
В кинобизнесе для производства выигрышного фильма-полнометражки, надо создавать группу, которая должна оценивать шансы на успех. Или хотя бы знать, что зрительская аудитория - это молодые люди 16-35 лет. Чаще всего жители мегаполиса, им нужны разные эмоции. От сострадания до ужаса или смеха. Только тогда полнометражки будут приносить прибыль.
А фильмы интеллектуальные, глубокие должны существовать за счет господдержки.

[Папесса]

После такого обсуждения остается одно- открыть свой кинобизнес!Кто со мной - присоединяйтесь! тут кто-то уже писал, что пока сам не начнешб снимать кино... и т.д...А как вы думаете?

[Лала]

Сообщение от Нора@9.05.2007 - 18:55
Хорошая статейка.
Мне кажется, что проблема заключается в том, что продюсеры еще не умееют определять сценарий-лидер, который сможет принести доход. Просто нравится какой-то сюжет, и ты хоть тресни, они не поменяют своего мнения. Вот просто хочется им и всё!
В кинобизнесе для производства выигрышного фильма-полнометражки, надо создавать группу, которая должна оценивать шансы на успех. Или хотя бы знать, что зрительская аудитория - это молодые люди 16-35 лет. Чаще всего жители мегаполиса, им нужны разные эмоции. От сострадания до ужаса или смеха. Только тогда полнометражки будут приносить прибыль.
А фильмы интеллектуальные, глубокие должны существовать за счет господдержки.

Нора :friends:

[Вячеслав Киреев]

Хорошая статейка.

Да ну, опять муть развели, сценариев у них нет, режиссеров нет, продюсеров нет, доходов тоже нет. Если нет доходов, то почему все так интесивно развивается? Вывод прост - доходы есть, но теневые.
И еще одна проблема очевидна - наше кино, как и наша эстрада, ориентированы только на внутренний рынок. Вот это действительно серьезная проблема.

[Дмтр Мешко]

Папесса - Здравая мысль! Начните хоть с создания лит.агентства, изучающего потребности производителей, и распределяющего по ним сценарии.

Почему у нас нет таких нормальных лит.агентов? Нормальных - в смысле изучающих потребности кино-теле-комапаний в сценариях определенных жанров и т.п. Приносящих им то, что им нужно. Грамотно работающих с авторами - не кидающих, перспективных новичков - рецензирующих, проверенных - точно и вовремя информирующих о потребностях индустрии и т.д. и т.п.

Хорошо, конечно, что есть такой вот ентот самый сайт, на котором сами сценаристы себе и критики, и маркетологи, и продвиженцы - но ведь это все, как говорится - мимо кассы.

Думаю множество не московских авторов с удовольствием расстались бы с 10-15% своих доходов за продвижение своих работ. Я, к примеру - легко! Пусть продают те, у кого есть эта жилка, а авторы спокойно творят!

А то есть идея - превращаешь ее в сценарий, а потом паришь мебе мозги, кому же лучше всего ее предложить? А кому мелодрамма нужна, а кому фантастика, а по истории кто там сейчас у нас прикалывается??? А так - отправил сценарий - его отнесли тем (сразу нескольким для конкуренции), кто в нем больше всего заинтересован - прислали договор на подпись, проконтролировали исполнение - получили свою долю, и все - все счастливы, все довольны!!!
Нет идеи - зашел на сайт агентства как клиент - и в закрытом от всех остальных форуме увидел конкретные запросы кинокомпаний по темам, жанрам и срокам - и вперед, в пахоту!

[Нора]

Думаю множество не московских авторов с удовольствием расстались бы с 10-15% своих доходов за продвижение своих работ. Я, к примеру - легко! Пусть продают те, у кого есть эта жилка, а авторы спокойно творят!

Я вот смотрю и удивляюсь. Столько есть способов найти себе агента, для тех, кто находится в Инете, но никто не хочет этим воспользоваться.

Мне сейчас это не надо, так как и так мои сценарии продаются без посредников. Опять же анализ рынка и творчество на потребу этого рынка.

Что касается агентов. Советы:
1. Есть компании, которые серьезно занимаются Продакт пласемент, обратитесь к ген. директорам. Ведь они имеют контакт с многими компаниями напрямую.
20% за первый сценарий, потом меньше.
2. Читайте статьи и, увидев имя продюсера или режиссера, ищите его через Инет.

Вода и камень точит.

[Папесса]

Правда, как рассказывают литературные агенты, работающие с писателями, в России много не заработаешь. Вот они своих и толкают за границу, где тоже "толкучка". Но зато, если удасться кого-то раскрутить, то неплохие доходы имееют оба. А что, может рискнуть, тем более проценты предлагают?:friends:
650 киностудий в России-что они там себе снимают?
Надо брать свою судьбу в свои же руки. А то пока дождешься счастливого случая, поседеешь!

[Клара]

После такого обсуждения остается одно- открыть свой кинобизнес!Кто со мной - присоединяйтесь! тут кто-то уже писал, что пока сам не начнешб снимать кино... и т.д...А как вы думаете?

Папесса - Здравая мысль! Начните хоть с создания лит.агентства, изучающего потребности производителей, и распределяющего по ним сценарии.

Папесса, Дмтр*Мешко, :friends:
Налицо незанятая ниша на кинорынке, так и ждет нас - креативных и талантливых

[Вячеслав Киреев]

650 киностудий в России-что они там себе снимают?

650 киностудий - это 80 фильмов в прокате. Интересно, что они снимают?

[Кирилл Юдин]

Самая верная господдержка - это снижение налоговой ставки, а если НДС вообще убрать, было бы ещё лучше.
Вся остальная господдержка (дотации) - это ерунда: получают, как правило, блатные; окуаемость никому не нужна (своё каждый получит лично ещё в процессе съёмок - дальше, хоть трава не расти).
Вот и получается, что битый небитого везёт.
Не будет дотаций, а будет возможность заработать самим - тут же окажется, что и сценарии есть интересные, и режиссёры талантливые и т.д. и т.п. Ведь придётчся не понты колотить ради получения гранта, а фильму делать и самим зарабатывать.
Я так думаю.

[Зелиг]

опять муть развели, сценариев у них нет, режиссеров нет, продюсеров нет, доходов тоже нет. Если нет доходов, то почему все так интесивно развивается? Вывод прост - доходы есть, но теневые.
И еще одна проблема очевидна - наше кино, как и наша эстрада, ориентированы только на внутренний рынок. Вот это действительно серьезная проблема.

По-моему, рассуждение вполне здравое.

[Нора]

Сообщение от Кирилл Юдин@10.05.2007 - 10:40
Не будет дотаций, а будет возможность заработать самим - тут же окажется, что и сценарии есть интересные, и режиссёры талантливые и т.д. и т.п. Ведь придётчся не понты колотить ради получения гранта, а фильму делать и самим зарабатывать.
Я так думаю.

:friends: