Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов

[адекватор]

Сообщение от Пауль Чернов

мм... Дома?

вот еще ... сиринъ повлиял на вас.... с кем поведешься, от того наберешься....
я итак дома! А где же я ешё по вашему - с айфона в машине пишу делать мне в пробке нечего.... я дома умничаю....

[адекватор]

РОЛИК

По торговому залу не спеша идет ослик. Слышанье цоконье копыт. Ослик иногда смотрит по сторонам, (но ничего , ггад. не покупает.)
Охранники на выходе меланхолично наблюдает за осликом. Ослик подходит к выходу и мимо касс уходит из зала.
ОХРАННИК ВТОРОМУ ОХРАННИКУ
Я заметил . Это (показывает на ослика) не наш клиент.

[Бо]

Макс Грибов, чтобы сделать хороший ролик, надо понимать, в чем эта сеть видит свои конкурентные преимущества перед другими аналогичными.
У них ниже цены? Тогда упор рекламы делается на дешевизну. У них много магазинов, они удобно расположены? У них много касс и маленькие очереди в кассы? Бывают постоянно какие-нибудь акции? Отдельные предложения для ветеранов? Товары на любой кошелек? Строгий контроль за свежестью продуктов?
Абстрактный ролик так и останется абстрактным, не западающим в подсознание.
И для каждого ролика, на мой взгляд, должна быть обыграна своя тема из декларируемых преимуществ.
Можно получить у заказчика такую информацию?

[адекватор]

Сообщение от Бо

Абстрактный ролик так и останется абстрактным, не западающим в подсознание.

не. в подсознание нельзя.... он там так и сотанется лежать. в долговременной памяти.... надо чтобы инфа была на плаву, в оперативке, в ОЗУ....

[Андрей Бам]

Сообщение от адекватор

РОЛИК
По торговому залу не спеша идет ослик. Слышанье цоконье копыт. Ослик иногда смотрит по сторонам, (но ничего , ггад. не покупает.)
Охранники на выходе меланхолично наблюдает за осликом. Ослик подходит к выходу и мимо касс уходит из зала.
ОХРАННИК ВТОРОМУ ОХРАННИКУ

Слоган
У нас не покупают только конкуренты.

[Бо]

не. в подсознание нельзя.... он там так и сотанется лежать. в долговременной памяти.... надо чтобы инфа была на плаву, в оперативке, в ОЗУ....

Я некорректно выразилась: не в подсознание, а в память.

[Макс Грибов]

Сообщение от Бо

Макс Грибов, чтобы сделать хороший ролик, надо понимать, в чем эта сеть видит свои конкурентные преимущества перед другими аналогичными.
У них ниже цены? Тогда упор рекламы делается на дешевизну. У них много магазинов, они удобно расположены? У них много касс и маленькие очереди в кассы? Бывают постоянно какие-нибудь акции? Отдельные предложения для ветеранов? Товары на любой кошелек? Строгий контроль за свежестью продуктов?
Абстрактный ролик так и останется абстрактным, не западающим в подсознание.
И для каждого ролика, на мой взгляд, должна быть обыграна своя тема из декларируемых преимуществ.
Можно получить у заказчика такую информацию?

Бо, все это от части правильно, но дело в том, что не требуется идея хорошего рекламного ролика, требуется идея рабочего ролика, которая устроит заказчика...
Тем более что на ваш взгляд ролик может быть хорошим или плохим, но с точки зрения клиента - важнее работает он или нет. Куча примеров хороших роликов, всем понравились, все поржали - но эффект околонулевой.

[Ого]

А как вообще вычисляется эффективность ролика?

[адекватор]

Сообщение от Ого

А как вообще вычисляется эффективность ролика?

по доходу рекламного менеджера

[Милле]

Сообщение от Макс Грибов

... Куча примеров хороших роликов, всем понравились, все поржали - но эффект околонулевой.

Так ЭТО и есть эффект. "Все поржали"!

лучший эффект для рекламного ролика.
зрители запомнили ролик и гипермаркет.
это и есть цель!

[Ушки на макушке]

Сообщение от Милле

Так ЭТО и есть эффект. "Все поржали"!

Вы о чем? Все поржали совершенно не означает, что запомнили что-то кроме шутки. Была куча примеров таких роликов-паразитов, когда сам ролик помнят и цитируют, а что там было, Марс или Натс, никто толком не помнит.
Хотя для вирусной рекламы такие ролики, конечно, очень даже.

[Милле]

остаюсь при своем мнении.

[Бо]

О том и речь. Поржали над шутками, а что это был за магазин, не запомнили. Потому что шутки - вопрос второй, а первый вопрос - создать индивидуальное "лицо" рекламируемого объекта.
Вот то, что у Би-лайна у единственного были когда-то входящие бесплатно, я очень хорошо помню. В рекламе гости входили на вечеринку и платили деньги при входе. А у Би-лайна - все бесплатно. Обыграна конкретная особенность их от конкурентов.

Впрочем, я ничего не навязываю, дело-то хозяйское.

[адекватор]

лет двенадцать назад, когда еще не было рунета, повезло изучать "секретные материалы" - ксерокопию перевода с аглицкого о том, как строятся рекламные продукты.
С тех пор всех этому учат! - думал я наивно - все дорогие ролики должны работать,. а на деле ничего подобного.

[Денни]

Сообщение от Бо

надо понимать, в чем эта сеть видит свои конкурентные преимущества перед другими аналогичными.

Ну, имиджевая реклама и делается потому, что никаких особых преимуществ нет. Эта реклама воздействует не на разум, а на чувства. В ней крайне желательно обыграть название сети, её фирменные цвета и прочую муть, а не зная всего этого - как раз и выйдет -

Сообщение от Ушки на макушке

Марс или Натс, никто толком не помнит