Наши хай-концепты

[Сергофан]

Сообщение от Хильда

Ну как не свалят-то? В городах? Не верю.

Это консервативная аудитория. Им нужен пульт, телик.

А что они будут смотреть в инете? Тем более инет сейчас превратился в хаотичную помойку. Плюс его активно зачищают от пиратов. Безусловно, полностью не зачистят, потому что существуют анонимайзеры. Но эта аудитория даже слова такого не знает. А телик это понятная для них история. Тем более телики сейчас становятся удобными. Можно отматывать и ставить на паузу. Смотреть вчерашние передачи.

А в инете кругом эти надоедливые баннеры и всплывающая реклама.

Сообщение от Хильда

Поэтому ТНТ премьер ищет, чтобы бомбово и дешево? С Газпромом за спиной?

Теперь уже просто "Премьер".
Им нужно увеличить аудиторию с 500 тыс до 5 млн, увеличивая цену подписку.
У "Старта" сейчас 300 тыс.
На рынке будет еще ряд игроков. Емкость рынка пока не очень высокая, а конкуренция уже неслабая. Но все хотят быть как "Нетфликс". А вкладываться в эту историю пока сильно никто не хочет. Потому что сложно спрогнозировать. А вкладываться нужно, тот же "Нетфликс" несмотря на сравнительно высокую выручку, наращивает долговую нагрузку.
Хотя не сказать, что это совсем уж невыполнимая задача: нужно всего лишь массово заставить аудиторию платить 5 долларов в месяц за подписку. Потенциал для роста, конечно, есть, но как сдвинуть эту историю с мертвой точки?
Заставить платить за то, что можно посмотреть по телику бесплатно. А эксклюзивные сериалы для платформ заточены под ультра-узкую аудиторию. "Премьер" в том числе вкладывается в арт-мейнстрим фильмы. Но какую аудиторию может заинтересовать, например, новый фильм Н. Сайфулаевой? Да хоть Хлебникова, или Попогребского?

Сейчас все трубят о том, что в России появляются шоураннеры, которые будут делать контент для умной аудитории. Но что это за аудитория?
Да, есть премиальная аудитория, которая бесплатно смотрит сериалы "Нетфликс" и HBO. Заставить их смотреть отечественные премиум-сериалы за денежку, пусть и не самую большую, нереально. Потому что многообразие сериалов, которое мы наблюдаем прямо сейчас - это еще цветочки. Скоро голливудские мейджоры выкатят свои онлайн-платформы (Warner, Disney, Apple, NBCUniversal) и сериалов станет совсем много.