Для писания рекламных роликов используется несколько систем оформления. Лично я их разделяю на внутреннюю и внешнюю.
Внутренняя пишется для своих (оператора, аниматора, режиссера и т.д). Но если такой сценарий показать заказчику, то есть вариант что он его отвергнет так и не поняв, в чём там смысл. Поэтому для них я пишу облегчённую версию. Со своих слов доступным для них языком. Заметил что помогает жестикуляция.
Желательно в конце отдельно показать весь «говорильный» текст и объяснить для чего используется та или иная аллегория или символика. Что она должна вызывать у потребителя.
Обязательно нужна раскадровка по секундам. Как приложение к сценарию. Дело в том, что в ТВ каждая секунда стоит бешенных денег и за лаконичность роликов бьются не на жизнь а на смерть.
Это основные тезисы. Всё остальное найдёте в инете. Наберите в поисковике сценарий в\ролика и читайте.
Если интересует что-то конкретное, то так же конкретно и спрашивайте.
Но кстати самое главное забыл это указать. Прежде чем писать любой ролик нужно подумать Зачем вы его пишите и что конкретно он должен дать рекламодателю. Для этого нужно прощупать интересы его аудитории.