Цитата:
Сообщение от Кертис
На самом деле проблемы Нетфликса и конкурентов в том, что изначально они продвигали свои сервисы, как сервисы премиального контента. Как HBO, но в интернете, а не в кабеле.
|
У Netflix была модель глобального контентного гипермаркета. Ставка на очень широкий ассортимент. У этой модели были определенные недостатки, но долгое время она давала результат.
Премиальный кабель (HBO, Showtime, Starz и др.) может себе позволить выпускать немного сериалов, но вкладываться в избранные проекты. Соответственно, и рамки у них более узкие. То есть им не нужно распыляться, как Netflix, в попытке охватить все.
О разборчивости того же HBO всегда ходили легенды. Многие великие сериалы, которые выходили не на HBO, объединяет то, что в свое время от них отказалась HBO. HBO дважды отказала Винсу Гиллигану. Netflix же долго не думает, и берет все. Отсюда и такое большое количество проходняка.
Вторая проблема - драматургичекая (о ней мало кто говорит). Но Netflix ввел моду на "запойное смотрение" (binge-watching). И многие сериалы стали делать так, чтобы их удобно было "бинджить" - то есть посмотреть много эпизодов за раз. А "запойное смотрение" всегда бьёт по глубине драматургии. При "запойном смотрении" у авторов задача - добиться легкости просмотра. Такие сериалы хорошо смотрятся, но быстро забываются.
"Ход королевы", "Уборщица. История матери-одиночки", "Изобретая Анну". Это все образцы очень качественных, но не очень глубоких сериалов. И это вполне себе уровень премиума. Особенно первые два сериала из списка. Но это такой премиум, который удобно "бинджить". То есть промежуточная ступень эволюции между качественным премиальным кабелем и качественным эфирным TV.
Третья проблема. Netflix перестал быть местом силы. Это для русских киношников - Netflix является мечтой. Да и в целом для неанглоязычных авторов - это уникальный карьерный лифт. Но для американских это давно не так. Условия там так себе (это не относится к суперзвездам). Контракты кабальные. Бюджеты ограниченные. На других стримингах условия лучше. Поэтому когда на рынке появляется симпатичный проект для стриминга, у шоураннеров и продюсеров есть кому его предложить, кроме Netflix.
К примеру, 10 лет назад на "Карточный домик" претендовали три игрока - HBO, Showtime, Netflix. Сейчас подобный проект не достался бы Netflix. Потому что на стриминговом рынке появились другие богатые игроки, которые любят рисковать с контентом (тот же Apple).