Цитата:
Сообщение от Мухомор
А что вы имели ввиду? Как надо наглеть?
|
Не бояться предлагать то, что считаете нужным предложить, во-первых!
Это первое, что боятся делать сценаристы. Опираясь на эти кудрявые брифы, пытаются им следовать. А потом оказывается, что в тендере выиграл сценарий, который меньше всех остальных отвечает запросу брифа.
Во-вторых, воруйте! Реклама - очаг воровства. И что самое ужасное, если Вы ничего ни у кого не своруете, значит, Ваш сценарий полетит в топку. Объясню: маркетологи и рекламщики уже давно изобрели все "ёршики", которыми можно прочистить людям мозг. Они есть в подаче материала (машина непременно должна двигаться по ровным и гладким трассам без каких-либо неприятностей), в цветах (синий - уверенность, доверие, оранжевый - энергия и т.д.), в давлении на возрастные интересы (БигБон - для тех, кто занят молодостью) и ещё массу прочей лабуды. И всех остальных (недоделанных маркетологов) это бесит, потому что у них нет таких грандиозных шагов в карьере. Поэтому, если Вы возьмёте пара-па-па-па (Макдональдс) и добавите тему, которая Вам нужна (деятельность компании), то сделаете М-м-м, Данон (йогурт). Всё! Вы супер! Воруйте! Сценаристы рекламы, которые не воруют, никому не нужны. Рекламный бизнес построен на воровстве и разложении мозга, поэтому, без него идти рекламу, как на танк с голыми руками.
В-третьих, не бойтесь отказываться от работы и завышать гонорары! Почему? Да потому что "дедлайн - завтра в 15 часов дня" - любимое условие. Не нагло? Нагло! Ещё как! А гонорары за это копеечные. Поэтому, если уж и решаетесь на жертвы в своём личном графике, то ради чего-то стоящего: либо опыта (тут и в тендерах можно поучаствовать, и за мини-гонорары - это нормально), либо ради денег (тут Вы уже должны быть подкованы в деле).
В любом случае, реклама - наглая штука! И, если Вы хотите в рекламу, наглость должна быть Вашим вторым "Я".