Re: Сценарии рекламных роликов
Сценарий рекламного ролика - совершенно не похож на сценарий короткометражного или полнометражного фильма. Здесь действуют совсем другие законы, которые я как сценарист и режиссер постоянно учитываю при написании рекламных концепций.
1. Герой ролика - это целевая аудитория
Вы продаете шампунь и его основная покупательница - 15-летняя девушка? В этом случае пусть она и становится героиней ролика. Зрителям ролика будет гораздо легче ассоциировать себя с ней, чем с 40-летним мужиком.
2. Товар, который нужно рекламировать, это магический артефакт.
Я не к тому, что он должен летать и красиво искриться. Я к тому, что рекламируемый товар должен преображать главного героя рекламного ролика или мир вокруг него. Были у девицы прыщи? - Появился наш шампунь - и прыщи исчезли! Не было у девицы волос - появился наш шампунь - и волосы тоже появились. Волосы у девицы были жиденькими - воспользовалась нашим шампунем - коса стала тугой, как у коня!
Если товар не изменяет мир вокруг героя или его самого, если он не вызывает желание им обладать во что бы то ни стало - это плохая реклама.
3. Запоминается неожиданность
Если ваш ролик предсказуем и понятен, то его не запомнят. В данном случае линейность сюжета - это очень и очень плохо. Зритель не запомнит такие сюжеты: "Был человек голоден, съел что-то, стал он сыт". Зритель запомнит, как после перекуса с героем стало что-то невероятное! Например, он превратится в трактор и с утроенной энергией продолжит пахать поле.
4. Нужна проблема
Каждый товар решает какую-то проблему в жизни нашего героя. Нечем писать? Вот тебе ручка! Хочешь быть современной - купи одежду нашей марки!
Если товар не решает проблему (и ведь проблему можно раздуть до вселенского масштаба), то такой товар просто не нужен. Задача сценариста рекламных роликов - понять, что за проблему решает товар.
5. Сравнение - это круто!
Зритель обожает любые состязания. Если заложить элемент состязания в ролик, его обязательно досмотрят. Какая из двух батареек работает дольше? И один кролик на батарейке сдох, а другой - работает и работает.
Есть и много других моментов, которые нужно учитывать при создании сценария рекламного ролика. Интересно? Обращайтесь в личку - напишу.
|