[ремесло]

расшифруйте?

Извольте, это из той же оперы, что и "книга в подарок", изначально - это как Вы правильно отметили "брэнд и тиражи," но что конкретно решает продавец, он же "консультат", и вот как он вас "проконсультирует" (налечит) так и будет.