Клуб сценаристов (http://forum.screenwriter.ru/index.php)
-   Обмен опытом (http://forum.screenwriter.ru/forumdisplay.php?f=10)
-   -   Сценарии рекламных роликов (http://forum.screenwriter.ru/showthread.php?t=178)

Иваныч 07.01.2007 19:17

Приветствую.
Здесь уже поднималась тема сценариев рекламных роликов, но как-то поверхностно. Моей жене вдруг пришла в голову идея рекламы сотового телефона (какой именно фирмы не суть важно), она мне ее весьма эмоционально, в лицах, изложила и попросила облечь ее (идею) в сценарную форму. Надо признать, что задумка мне очень приглянулась, но я тут же столкнулся с проблемой оформления сценария. Т.е. как писать сценарий для фильмов понятно, но вот с рекламой и видеоклипами просто беда. А тут еще и приятель-певец надумал клип снимать и я решил предложить ему практически безвозмездно свои скромные услуги. Одним словом, может кто-нибудь подскажет где можно ознакомится с примерами подобных сценариев? Буду весьма благодарен.
Заранее спасибо.

Ньюб 10.01.2007 18:53

Примеры сценариев не могу привести, но есть пару советов. В свое время подробно изучал рекламные вопросы. Стояла задача написать рекламу для картриджей принтера, не сценарий, хотя бы идею. В итоге пришлось оформлять в приемлемую форму.

Страница вертикально делится на две половины. На одной стороне - действие на экране, на другой - звук. Можно прикинуть хронометраж по секундам, так как ролик занимает минуту-полторы, а видеоклип - 5-7 минут. Главное требование для рекламного ролика - оригинальность. Тети Аси и жители деревни Виллариба уже не привлекают потребителя. Посмотри ролики "Мотороллы" и "Нокии". В них все оригинально, включая слоган. Ты никогда не перепутаешь рекламу "Хэлоу мото" с "Коннектинг пипл".

В моей рекламе картриджа человек приходит домой, а у него вся квартира обклеена распечатками "С ДНЕМ РОЖДЕНИЯ"! Заказчик хотел обратить внимание на дешевизну и универсальность продукции, поэтому слоган был "Теперь сделать друзьям сюрприз стало дешевле!"

В другом ролике четверо офисных работников заправляли картридж различными способами и у них ничего не получилось. В итоге пострадала машина босса. И другой слоган "ЕСЛИ БЫ ОНИ ЗНАЛИ ПРО НАШУ ПРОДУКЦИЮ, ЭТОГО МОЖНО БЫЛО БЫ ИЗБЕЖАТЬ".

Реклама изобилирует яркими, можно даже сказать, рафинироваными, идеальными образами. Если это секретарша, то она - супермодель, если это автомеханик - он весь в мазуте. За полторы минуты надо напичкать мозг потребителя огромным количеством информации.

Иваныч 11.01.2007 11:44

Ньюб, спасибо огромное за информацию. Буду пробовать

Ньюб 11.01.2007 18:41

На "Озоне.ру" продается книжка Г.М.Фрумкина "Введение в сценарное мастерство". Тоненькое такое пособие для ВУЗов. Вот там телевизионному формату отведено несколько глав, в том числе и рекламе.

Вспомнилась старая шутка про сценарии рекламы. Их несколько вариантов. Вот типовые.

Вариант 1. Малобюджетный.
На экране крупным планом ФИГНЯ.
Диктор: Эта ФИГНЯ самая офигенная ФИГНЯ! Покупайте нашу ФИГНЮ и будете счастливы!

Вариант 2. Когда есть чуть-чуть денег или товар уже никак не всучить.
На экране крупным планом ФИГНЯ.
Диктор: Эта ФИГНЯ самая офигенная ФИГНЯ!
На экране ПРИБАМБАСИНА, ХРЕНОВИНА и НЕФИГОВИНА.
Диктор: Если купите ФИГНЮ прямо сейчас, то бесплатно получите ПРИБАМБАСИНУ, ХРЕНОВИНУ и НЕФИГОВИНУ. А если заплатите за ХРЕНОВИНУ, то получите две НЕФИГОВИНЫ!

Вариант 3. Игровой.
МОЛОДАЯ женщина ковыряется в каком-то тряпье. Входит ее МАМА.
МАМА: Доченька, ты что делаешь?
МОЛОДАЯ: Да вот, мам, НЕФИГОВИНА НЕПОНЯТНОГО ПРОИЗВОДИТЕЛЯ сломалась, приходится ковыряться в тряпках.
МАМА: Зачем тебе НЕФИГОВИНА НЕПОНЯТНОГО ПРОИЗВОДИТЕЛЯ? Вот, смотри, купила себе ФИГНЮ и не напрягаюсь!
Молодая женщина берет у Мамы ФИГНЮ и перестает ковыряться в тряпках. Теперь она занимается ФИГНЕЙ.
ФИГНЯ крупным планом.

И т.д.

Комоновна 17.01.2007 21:10

Дико извиняюсь, но в рекламе все несколько сложнее, чем тут написано: тоже есть свой формат и обязательные элементы. Если тема еще актуальна, то лучше бы спросить на специализированных форумах, типа creatiff.ru или sostav.ru. :yes:
ps: будут бить - не обращайте внимания, это просто стааааарая традиция. :scary: :)

Аквасоник 28.02.2007 18:58

Для писания рекламных роликов используется несколько систем оформления. Лично я их разделяю на внутреннюю и внешнюю.
Внутренняя пишется для своих (оператора, аниматора, режиссера и т.д). Но если такой сценарий показать заказчику, то есть вариант что он его отвергнет так и не поняв, в чём там смысл. Поэтому для них я пишу облегчённую версию. Со своих слов доступным для них языком. Заметил что помогает жестикуляция.
Желательно в конце отдельно показать весь «говорильный» текст и объяснить для чего используется та или иная аллегория или символика. Что она должна вызывать у потребителя.

Обязательно нужна раскадровка по секундам. Как приложение к сценарию. Дело в том, что в ТВ каждая секунда стоит бешенных денег и за лаконичность роликов бьются не на жизнь а на смерть.

Это основные тезисы. Всё остальное найдёте в инете. Наберите в поисковике сценарий в\ролика и читайте.

Если интересует что-то конкретное, то так же конкретно и спрашивайте. :)

Но кстати самое главное забыл это указать. Прежде чем писать любой ролик нужно подумать Зачем вы его пишите и что конкретно он должен дать рекламодателю. Для этого нужно прощупать интересы его аудитории.

Ярослав Кикавец 18.08.2015 15:59

Re: Сценарии рекламных роликов
 
Мне, как неспециалисту, непонятно, если честно: в чём принципиальная разница между суперкоротким метром, например, и рекламным роликом?

Просто надо учитывать, что должно быть очень плотно в плане смысла. Иногда - очень динамично должны развиваться события. Характеры должны быть стереотипными и сразу узнаваемыми, скрытые смыслы и подтексты, возможно, в несколько слоёв, ибо крайне мал хронометраж.

Разве не так? Не в этом ли отличие рекламного ролика от КМ, например - в большей плотности материала?

Мне, как дилетанту, кажется именно так почему-то. Наверное, потому что дилетант.

P.S. Вся хорошая реклама (которую я видел и считаю хорошей) - это законченная история, кинофильм, только сверхкороткий и либо динамичный и насыщенный событиями, либо не динамичный, но крайне наполненный смыслом.

Виталий Мокрушин 01.02.2018 17:46

Re: Сценарии рекламных роликов
 
Сценарий рекламного ролика - совершенно не похож на сценарий короткометражного или полнометражного фильма. Здесь действуют совсем другие законы, которые я как сценарист и режиссер постоянно учитываю при написании рекламных концепций.

1. Герой ролика - это целевая аудитория

Вы продаете шампунь и его основная покупательница - 15-летняя девушка? В этом случае пусть она и становится героиней ролика. Зрителям ролика будет гораздо легче ассоциировать себя с ней, чем с 40-летним мужиком.

2. Товар, который нужно рекламировать, это магический артефакт.

Я не к тому, что он должен летать и красиво искриться. Я к тому, что рекламируемый товар должен преображать главного героя рекламного ролика или мир вокруг него. Были у девицы прыщи? - Появился наш шампунь - и прыщи исчезли! Не было у девицы волос - появился наш шампунь - и волосы тоже появились. Волосы у девицы были жиденькими - воспользовалась нашим шампунем - коса стала тугой, как у коня!

Если товар не изменяет мир вокруг героя или его самого, если он не вызывает желание им обладать во что бы то ни стало - это плохая реклама.

3. Запоминается неожиданность

Если ваш ролик предсказуем и понятен, то его не запомнят. В данном случае линейность сюжета - это очень и очень плохо. Зритель не запомнит такие сюжеты: "Был человек голоден, съел что-то, стал он сыт". Зритель запомнит, как после перекуса с героем стало что-то невероятное! Например, он превратится в трактор и с утроенной энергией продолжит пахать поле.

4. Нужна проблема

Каждый товар решает какую-то проблему в жизни нашего героя. Нечем писать? Вот тебе ручка! Хочешь быть современной - купи одежду нашей марки!
Если товар не решает проблему (и ведь проблему можно раздуть до вселенского масштаба), то такой товар просто не нужен. Задача сценариста рекламных роликов - понять, что за проблему решает товар.

5. Сравнение - это круто!

Зритель обожает любые состязания. Если заложить элемент состязания в ролик, его обязательно досмотрят. Какая из двух батареек работает дольше? И один кролик на батарейке сдох, а другой - работает и работает.

Есть и много других моментов, которые нужно учитывать при создании сценария рекламного ролика. Интересно? Обращайтесь в личку - напишу.


Текущее время: 20:50. Часовой пояс GMT +3.

©2006 - 2009, screenwriter.ru
©2000 - 2018, Jelsoft Enterprises Ltd.
Powered by vBulletin; перевод: zCarot