Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

вот еще ... сиринъ повлиял на вас.... с кем поведешься, от того наберешься....
я итак дома! А где же я ешё по вашему - с айфона в машине пишу делать мне в пробке нечего.... я дома умничаю....

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

РОЛИК

По торговому залу не спеша идет ослик. Слышанье цоконье копыт. Ослик иногда смотрит по сторонам, (но ничего , ггад. не покупает.)
Охранники на выходе меланхолично наблюдает за осликом. Ослик подходит к выходу и мимо касс уходит из зала.
ОХРАННИК ВТОРОМУ ОХРАННИКУ
Я заметил . Это (показывает на ослика) не наш клиент.

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

Макс Грибов, чтобы сделать хороший ролик, надо понимать, в чем эта сеть видит свои конкурентные преимущества перед другими аналогичными.
У них ниже цены? Тогда упор рекламы делается на дешевизну. У них много магазинов, они удобно расположены? У них много касс и маленькие очереди в кассы? Бывают постоянно какие-нибудь акции? Отдельные предложения для ветеранов? Товары на любой кошелек? Строгий контроль за свежестью продуктов?
Абстрактный ролик так и останется абстрактным, не западающим в подсознание.
И для каждого ролика, на мой взгляд, должна быть обыграна своя тема из декларируемых преимуществ.
Можно получить у заказчика такую информацию?

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

не. в подсознание нельзя.... он там так и сотанется лежать. в долговременной памяти.... надо чтобы инфа была на плаву, в оперативке, в ОЗУ....

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

Я некорректно выразилась: не в подсознание, а в память.

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

Бо, все это от части правильно, но дело в том, что не требуется идея хорошего рекламного ролика, требуется идея рабочего ролика, которая устроит заказчика...
Тем более что на ваш взгляд ролик может быть хорошим или плохим, но с точки зрения клиента - важнее работает он или нет. Куча примеров хороших роликов, всем понравились, все поржали - но эффект околонулевой.

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

А как вообще вычисляется эффективность ролика?

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

по доходу рекламного менеджера

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

Так ЭТО и есть эффект. "Все поржали"!

лучший эффект для рекламного ролика.
зрители запомнили ролик и гипермаркет.
это и есть цель!

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

Вы о чем? Все поржали совершенно не означает, что запомнили что-то кроме шутки. Была куча примеров таких роликов-паразитов, когда сам ролик помнят и цитируют, а что там было, Марс или Натс, никто толком не помнит.
Хотя для вирусной рекламы такие ролики, конечно, очень даже.

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

остаюсь при своем мнении.

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

О том и речь. Поржали над шутками, а что это был за магазин, не запомнили. Потому что шутки - вопрос второй, а первый вопрос - создать индивидуальное "лицо" рекламируемого объекта.
Вот то, что у Би-лайна у единственного были когда-то входящие бесплатно, я очень хорошо помню. В рекламе гости входили на вечеринку и платили деньги при входе. А у Би-лайна - все бесплатно. Обыграна конкретная особенность их от конкурентов.

Впрочем, я ничего не навязываю, дело-то хозяйское.

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

лет двенадцать назад, когда еще не было рунета, повезло изучать "секретные материалы" - ксерокопию перевода с аглицкого о том, как строятся рекламные продукты.
С тех пор всех этому учат! - думал я наивно - все дорогие ролики должны работать,. а на деле ничего подобного.

Re: Ищем авторов для сценариев рекламных роликов сети гипермаркетов
 

Ну, имиджевая реклама и делается потому, что никаких особых преимуществ нет. :) Эта реклама воздействует не на разум, а на чувства. В ней крайне желательно обыграть название сети, её фирменные цвета и прочую муть, а не зная всего этого - как раз и выйдет -